假新聞泛濫早已成為常識，配合圍繞「大數據」琳瑯滿目的關鍵字，充斥於關心社會的各個討論圈中。上至美國總統選舉和英國脫歐公投，下至海毛蟲和香港隱世秘景，社會一方面懼怕假新聞帶來的社會撕裂，另一方面又有人樂此不彼地想撈取好處。適逢近日報導者刊登了有關「境外網軍」的專題，探討了網軍經營粉絲專頁及內容農場的行銷手法，我們亦嘗試借此討論抗衡假新聞的可能。
大量的社交媒體帳號、引誘性的網址及至最關鍵的引導性文宣、合起來就是假新聞的鐵三角。這種政治行銷基本跟商業行銷並無差異，復仇者4的手法其實相差無幾，戲劇化的故事情節，新聞媒界大規模地製作／抄襲／重新包裝復仇者相關的內容，再透過大規模的社媒討論，滲入網上每一分討論空間中，無從逃避，令人窒息。而不論是假新聞還是復仇者的行銷，它們的覆蓋度與滲透力都離不開社交工程對人類行為的掌握。心照不宣的其實是，回音室（echo chamber）效應從來都是常態，社交媒體不過是再度強化這個效應。
建制派的安全感
面對假新聞的大時代，在資訊科技上相對佔優的建制派，面對假新聞顯得非常平靜。近日李慧琼接受明報採訪時明言大數據在選舉幫不少忙，卻隻字不提假新聞可能帶來的反撲。撇去建制派是假新聞之源一類的陰謀論，實際上李慧琼的信心也是能從建制派的得票率分佈中一窺究竟。
2016年新界西建制派政黨票站得票率（票站順序按政黨得票率排序）
圖中可見建制派的選舉名單分票均勻，互據山頭，互相搶票的情況並不普遍，切實地做好「配票」的安排。這種結果，即使會被扣上「掌心雷」、「蛇齋餅糭」、「種票」等帽子，卻不能否認大部份票都是堅實地區工作，逐點逐點揼石仔累積起來。而相信李慧琼對其支持者的信心，乃建基於前線同事恆常的組織工作，把支持者放進環環相扣的組織網中，即使個別支持者偶爾被一時的政治熱潮或網絡假新聞所動搖，長遠亦會是名「雖然不同意黨的觀點，但會繼續支持黨」的忠實支持者。尤有甚者，甚至更會成為建制的打手，幫忙輸出「幫港出聲」、屈穎妍等的社評，鼓動極端建制的意識形態。
非建制派的不安與異數
2016年新界西非建制派政黨票站得票率（票站順序按政黨得票率排序）
相對而言，非建制派便應對假新聞誠惶誠恐。誠然，非建制派的選舉部署更傾向於議題炒作，與假新聞的行銷殊途同歸。從上圖中可見，非建制派的得票分佈可謂雜亂分陳，除了街工和民主黨得票率明確竪起，反映地區工作強韌外，其餘黨派也是大幅度依靠政治知名度撐起得票。面對非建制派越見廣闊的政治光譜上，這種支持者質性相信極易被一波接一波的假新聞或是政治醜聞瓦解。
組織關係與假新聞抗衡
如上所言，回音室效應是常識，我們亦不可能貿然推翻社交工程學對滲透資訊的了解，畢竟那些行銷手法都是經年累月的研究成果。而要求社交平台負上責任，雖然有一定成效，但當滲透手法進入即時通訊軟件如 Whatsapp 時，我們又會否要求通訊軟件審查內容呢﹖不斷更新內容農場的網址做過濾，豈不只是沒有報酬的以卵擊石﹖美玉姨的專業又會否割裂人與人之間的溝通關係﹖其實建制派已經向大家點明解決的出路，那就是深入大型以及持之以恆的群眾組織工作。而這，也是梁耀忠考慮出選2020年的新西立法會選舉的基礎……
P.S. 對於年底的區議會選情，非建制派候選人若假設能靠收割整個非建制派的票源致勝，相信是極不設實際。